Quindi, le donne stanno "rimodellando" il fitness? Che novità.
Ho appena scorso un titolo di Athletech News che dichiara con enfasi: "Le donne stanno rimodellando il fitness". Oh, davvero? Non mi dire. Hanno anche appena scoperto che l'acqua è bagnata e che farsi cadere un disco da 20 kg sul piede fa male? Sembra che l'industria del fitness si stia finalmente svegliando da un coma decennale indotto dal testosterone per rendersi conto che le donne - una "demografia storicamente lasciata indietro", come l'articolo dice così delicatamente - esistono davvero. E hanno soldi. Che rivelazione assoluta. 🙄
L'articolo mette in luce un panel di fondatrici di grande successo di marchi come barre3, BoxUnion, Bodybar Pilates e Row House. Queste donne brillanti, dice, sono state in grado di usare le proprie esperienze per "identificare lacune che erano appassionate nel colmare". Sii brutalmente onesti qui. Chiamarla una "lacuna" o un "vuoto" è la sottovalutazione delle pubbliche relazioni del secolo. Era un baratro spalancato, grande come il Grand Canyon, dove avrebbe dovuto esserci un fitness ponderato, consapevole della fisiologia e incentrato sulle donne. Per decenni, la narrativa principale del fitness si è basata su un modello maschile, e alle donne ci si aspettava semplicemente che si adattassero o andassero a fare Zumba.
L'epifania "Forse il fitness mi sta deludendo"
Sadie Lincoln, co-fondatrice e CEO di barre3, è citata per aver avuto un momento di lucidità durante la gravidanza in cui ha pensato: "Forse il fitness mi sta deludendo". Forse? Tesoro, ascoltami bene. Il fitness sta deludendo le donne da generazioni. È stato costruito da uomini, per uomini, con un unico obiettivo - essere più grandi, più forti, più veloci, spesso a scapito di tutto il resto. Ti diceva di punire il tuo corpo, di rimpicciolirlo, di sottometterlo con la forza. Quindi sì, Sadie, avevi ragione al 100%. E sei stata incredibilmente intelligente a costruire un marchio con oltre 200 sedi che ha capitalizzato su questo enorme fallimento a livello di settore. Non è una critica; è solo buon affare.
La nuova narrativa, sostenuta da queste fondatrici, riguarda il passaggio dal punire il corpo al celebrarlo. Meraviglioso. Sono tutta a favore. Dio sa che il mantra "nessun dolore, nessun guadagno" ha causato più infortuni e burnout di quanti campioni abbia costruito. Ma non perdiamoci nei bei sentimenti e nel marketing dai colori pastello. Celebrare il tuo corpo è fantastico. Sentirsi presenti è fantastico. Ma ti spingerò qui - non lasciare che "celebrazione" diventi sinonimo di "compiacenza".